Ganchos para anúncios em vídeo: como parar a rolagem nos dois primeiros segundos

Os ganchos para anúncios em vídeo são o primeiro ou os dois primeiros segundos de um anúncio em vídeo: o quadro e a frase que decidem se alguém continua assistindo ou rola adiante. Tudo depois do gancho só conta se o gancho funcionar. A boa notícia para um pequeno vendedor: um gancho não depende de orçamento. Depende de dar ao olho algo que ele não esperava. Este guia mostra o que faz parar a rolagem, o que não faz e dez ganchos que você pode testar no seu próprio produto.

Por que os ganchos para anúncios em vídeo decidem o resultado

Os feeds do TikTok, do Instagram e do Facebook andam rápido. As pessoas decidem em um piscar de olhos, muitas vezes sem som. Por isso os 3 primeiros segundos de um anúncio em vídeo carregam a maior parte do peso, e o primeiro segundo carrega mais. Se a abertura parece com a de todo outro anúncio, o resto do vídeo nunca é visto, por melhor que seja a oferta.

As plataformas também aprendem com esse piscar. Um criativo que segura a atenção é mostrado para mais gente. Um que a perde cedo tem menos alcance. É por isso que testar vários ganchos de anúncio no mesmo corpo de vídeo é um dos testes mais baratos que você pode fazer.

O que realmente faz parar a rolagem

Olhamos o que separa os posts que superam as visualizações habituais do próprio canal dos posts comuns desse canal. Na nossa análise interna de cerca de 290.000 posts do Instagram e do TikTok, a surpresa como emoção principal apareceu cerca de duas vezes mais nos posts que decolaram. São posts orgânicos, não anúncios pagos, e é um padrão, não uma garantia. Mas as alavancas se transferem bem para os anúncios:

• Surpresa. Abra com algo que o espectador não viu chegar. Não conselho, não um logo. Um momento.
• Contradição. Uma frase ou imagem que parece discutir consigo mesma. O cérebro para para resolver.
• Um objeto inesperado. Algo no quadro que não pertence ali. Um tênis na geladeira. Uma vela no painel de um carro.
• Estranheza visual. Uma escala esquisita, um ângulo errado, um produto fazendo o que não deveria.
• Chamar o papel do espectador. Diga para quem é o anúncio nas primeiras palavras: "Donos de cachorro:" ou "Se você vive de fazer bolos:". As pessoas param pelo próprio nome.
• Uma promessa de tempo ou esforço. "Jantar em dez minutos." "Tira um arranhão com um passe de pano." Prometa algo que o vídeo depois mostra. Nunca prometa renda.
• Uma revelação guardada para o final. Mostre que algo vem aí e faça esperar. A melhor parte vai por último.
• Som original. Uma voz real ou o som real do produto venceram o áudio em alta na nossa pesquisa. As músicas em alta tiveram desempenho um pouco pior que os posts comuns.

10 ideias de gancho para anúncios que você pode testar esta semana

Aqui estão ideias de gancho para anúncios que um pequeno vendedor pode fazer a partir de um produto. Cada uma usa uma alavanca da lista acima. Escolha duas ou três, coloque-as no mesmo corpo de vídeo e deixe os números escolherem.

1. Mostre o produto em um desastre. Velas derretidas em poças durante uma onda de calor, com uma pergunta na tela: "Como está o seu verão?" Depois corte para a sua vela intacta. Estranheza visual e um sorriso.
2. Trate um produto humilde como um de luxo. Filme um biscoito, uma esponja ou uma capinha com luz lenta e veludo escuro, como um comercial de perfume. O contraste é o gancho.
3. Coloque o produto onde ele não pertence. Um batom em uma forma de gelo. Um moletom em um boneco de neve. Um objeto estranho em um cômodo normal basta.
4. Mostre primeiro a versão extrema. Os cílios mais longos, o molho mais picante, o combo maior. O público para para reagir e para discutir nos comentários.
5. Chame o papel. "Donos de gato, olhem o sofá." "Enfermeiras do plantão da noite:". Depois mostre o produto fazendo um trabalho para essa pessoa.
6. Comece pelo resultado final. Abra com o visual pronto, a cozinha limpa, o prato cheio. Depois mostre os passos. O resultado é a promessa, os passos são a prova.
7. Abra com uma contradição. "Este xampu deixa seu cabelo pior. Por um dia." Ou "Pare de comprar canecas novas." A frase tem que ser verdadeira, e o vídeo tem que explicá-la.
8. Faça virar uma escolha. Divida a tela em quatro looks do mesmo produto e pergunte "Qual você compraria?". As pessoas respondem de cabeça, e muitas nos comentários.
9. Mude a referência do preço. Coloque duas coisas lado a lado: uma noite fora versus seis semanas do resultado que o seu produto dá. Deixe o espectador fazer a conta.
10. Provoque uma revelação. Uma cena bonita e calma, e uma legenda dizendo que algo está errado. Guarde a virada para os últimos segundos e troque a música quando ela chegar.

Quer mais ângulos para combinar com essas aberturas? Veja nossos exemplos de anúncios UGC e as ideias de vídeo de produto.

Ganchos de anúncio que desperdiçam o primeiro segundo

• Um logo ou uma apresentação da marca. Ninguém para por um nome que ainda não conhece. Coloque a marca no final.
• Uma pessoa falando para a câmera dando conselhos. "Aqui estão três dicas para…" foi mais raro entre os posts que decolaram do que entre os comuns. Comece pelo momento e depois fale.
• Um produto bonito sem história. Planos estéticos lentos com música e nada acontecendo tendem a afundar. Beleza sozinha não é um gancho.
• Promessas de renda e provas falsas. Capturas de tela de faturamento e frases de enriquecimento atraem os comentários mais raivosos e custam confiança.
• Isca de comentário. "Comente PALAVRA para receber o link" infla a contagem de comentários, mas os comentários são só a palavra, e o alcance não cresce.

Como fazer o quadro do gancho na Vendy

Na Vendy, um vídeo é feito em dois movimentos, e o primeiro movimento é o gancho. A Vendy desenha até 4 quadros de abertura a partir da foto do seu produto. Você escolhe o que faz você parar, e só então ele vira o vídeo. Assim você julga o segundo mais importante do anúncio antes de o resto existir.

Escolha o formato pelo gancho que quer testar. Todos partem de uma foto do produto ou do link da página dele:

• Product showcase para ganchos visuais: mãos, unboxing, closes, uma revelação. O produto é a estrela, com legendas, música e um cartão final com a sua marca. De 3 a 15 segundos. Faça um no gerador de comerciais com IA.
• UGC video para chamadas de papel e frases de contradição. Um criador de IA fala para a câmera sobre o seu produto com visual de celular. O roteiro é editável, então você escreve a primeira frase. De 3 a 15 segundos. Veja os anúncios UGC com IA.
• Avatar slideshow para mudanças de preço e aberturas de passo a passo. Um apresentador de IA fala sobre 3 a 6 slides, de 15 a 30 segundos, em 9:16. Veja os anúncios em vídeo com avatar de IA.

Seu produto real continua igual em todos os quadros: cor, forma, rótulo e logo. Isso importa mais nos ganchos de estranheza, em que a cena é esquisita de propósito, mas o produto precisa ser exatamente o que o comprador vai receber. Todos os formatos estão em um só gerador de anúncios em vídeo com IA.

Como testar ganchos para anúncios em vídeo

1. Escolha um produto e uma mensagem. Mude só a abertura.
2. Faça três versões com três alavancas diferentes: por exemplo, um objeto estranho, uma chamada de papel e uma revelação.
3. Baixe e suba na sua conta de anúncios com o mesmo orçamento e o mesmo público. A Vendy faz o criativo. Não compra mídia nem publica por você.
4. Depois de alguns dias, fique com o gancho que segura a atenção e traz cliques. Coloque um corpo novo atrás dele, ou ganchos novos na frente do corpo vencedor.

Roda no TikTok? Leia anúncios no TikTok com IA ou vá direto ao gerador de anúncios para TikTok. Para o quadro completo dos formatos, veja nosso guia de anúncios em vídeo com IA.

Resumo

• Os ganchos para anúncios em vídeo vivem no primeiro ou nos dois primeiros segundos. Julgue-os primeiro, antes de qualquer outra coisa no vídeo.
• Pare a rolagem com surpresa: uma contradição, um objeto que não pertence, uma estranheza visual.
• Chame o papel do espectador, prometa tempo ou esforço poupado e guarde a revelação para o final.
• Texto na tela e um rosto são o básico, não ganchos. Mantenha, mas não dependa deles.
• Teste os ganchos uns contra os outros no mesmo corpo de vídeo. Deixe os números escolherem.