Exemplos de anúncios UGC: 7 tipos que funcionam, com roteiros

Bons exemplos de anúncios UGC são fáceis de admirar e difíceis de copiar, porque ninguém diz por que funcionam. Este guia os organiza por tipo. Para cada um você recebe como ele se parece, um roteiro de 3 linhas que pode adaptar, por que ele segura a atenção e o erro que o derruba. No final: como fazer cada tipo sem contratar um criador.

UGC quer dizer conteúdo gerado por usuários: um vídeo que parece ter sido gravado por uma pessoa no celular, não uma propaganda de estúdio. Em um anúncio, esse visual compra alguns segundos de confiança antes de o espectador decidir deslizar.

Duas regras por trás de todo exemplo de anúncio UGC

Primeiro, mostre o produto, não dê aula sobre ele. Na nossa pesquisa interna com cerca de 290.000 posts orgânicos do Instagram e do TikTok, uma pessoa dando conselhos direto para a câmera apareceu cerca de 40% menos entre os posts que superaram as visualizações habituais do canal. Imagens bonitas do produto sem voz e sem história foram mais ou menos tão mal quanto. São padrões de posts orgânicos, não uma garantia para anúncios pagos, mas a direção é clara.

Segundo, o primeiro segundo decide. Abra com algo estranho, uma contradição ou o produto já em uso. Se precisar de mais aberturas, veja nossa lista de ganchos para anúncios em vídeo.

7 exemplos de anúncios UGC por tipo

1. A selfie com o produto na mão

Como se parece: uma pessoa segura o produto ao lado do rosto, com o celular na distância do braço, e fala como se estivesse mandando mensagem para uma amiga. O rótulo está voltado para a câmera.

• "Este é o creme que eu deixo na mesa agora."
• "Espesso, mas absorve em um minuto. Sem brilho."
• "É o tubo branco. O link está abaixo."

Por que funciona: parece uma indicação, não uma venda. Na nossa pesquisa interna, o formato de selfie com o produto foi cerca de 1,5 vez mais comum entre os posts orgânicos que superaram a norma do canal. Erro a evitar: transformar em uma pessoa falando para a câmera. Se o produto sai do quadro por dez segundos, vira um vídeo de opinião.

2. A revelação ou o unboxing guardado para o final

Como se parece: uma caixa fechada, uma prateleira coberta ou uma montagem pela metade. O produto só aparece nos últimos segundos.

• "Todo mundo pergunta o que tem na caixa branca."
• "É mais pesado do que parece. Espera aí."
• "Aqui está. A mesma cor do site."

Por que funciona: as pessoas ficam para ver a recompensa. Na nossa própria análise, o arco com revelação no final foi cerca de 1,6 vez mais comum entre os posts orgânicos de destaque. Erro a evitar: uma abertura lenta sem nada para esperar. Prometa a revelação na primeira frase e depois mantenha os planos em movimento.

3. A escolha "1 ou 2?"

Como se parece: duas cores, dois aromas ou dois tamanhos lado a lado. A pessoa pede que o espectador escolha.

• "Verde-sálvia ou areia. Não consigo decidir."
• "O verde-sálvia disfarça manchas de café. O areia combina com tudo."
• "Qual? Me conta nos comentários."

Por que funciona: uma pergunta direta é uma resposta fácil. Na nossa pesquisa interna, uma legenda pedindo que as pessoas escolhessem rendeu cerca de 21% mais comentários no Instagram do que os outros posts dos mesmos canais. Erro a evitar: pedir um "comente PALAVRA" no lugar. Isso infla os comentários sem mais alcance.

4. A esquete POV

Como se parece: o texto "POV: você..." na tela e uma cena curta com a qual todo mundo se identifica. O produto resolve a piada, não o contrário.

• "POV: são 7 da manhã e sua bolsa engoliu suas chaves de novo."
• "Não mais. Chaveiro com clipe, bolso interno, pronto."
• "A ecobag com bolso. Esse é o anúncio inteiro."

Por que funciona: o que é engraçado é compartilhado, e um incômodo familiar faz as pessoas assistirem até o fim. Erro a evitar: uma esquete em que o produto é só um adereço. Se você pode trocar por qualquer outra marca, reescreva.

5. O teste honesto

Como se parece: um teste simples diante da câmera. Água sobre o tecido. A capinha jogada no chão. A vela depois de horas queimando.

• "Será que aguenta mesmo a água? Vamos ver."
• "Copo cheio. Passo o pano. Nada atravessou."
• "Teste você mesmo. E também pode ir na máquina de lavar."

Por que funciona: prova na tela vence uma afirmação em texto, e a pergunta abre um pequeno ciclo que o espectador quer ver fechado. Erro a evitar: um teste que o produto poderia falhar, ou um que você encenou. Mostre só o que é verdade para toda unidade que você envia.

6. A mudança de referência de preço

Como se parece: o preço é dividido em algo menor e familiar: por uso, por semana, por lavagem. Ou colocado ao lado de algo que as pessoas já pagam.

• "[Seu preço] em uma vela? Me escuta."
• "Ela queima cerca de [horas] horas. Dá [preço por hora] por noite."
• "Menos por noite do que [algo que seu comprador já paga]."

Por que funciona: responde à objeção antes de ela aparecer nos comentários. Também divide opiniões, e opinião gera respostas. Erro a evitar: conta inventada. Use seu preço real e seus números reais, ou pule este tipo.

7. O passo a passo

Como se parece: primeiro o resultado final, depois três passos curtos na tela, uma frase por passo. Funciona para rotinas de skincare, receitas, looks e montagens.

• "Esse look leva três passos."
• "Primeiro o sérum. Depois o creme. Depois um toque embaixo dos olhos."
• "Dois minutos, um frasco, a semana toda."

Por que funciona: as pessoas salvam o que conseguem repetir, e o resultado mostrado primeiro dá um motivo para ver os passos. Erro a evitar: passos demais para a duração. Em um vídeo de 15 segundos, três é o limite.

Como escrever um roteiro de anúncio UGC em 3 linhas

Todo roteiro de anúncio UGC deste guia tem a mesma forma. A linha um para a rolagem. A linha dois dá um detalhe concreto que dá para ver. A linha três diz o que fazer ou o que escolher. Três linhas cabem em 15 segundos, o que é bastante para anúncios em vídeo UGC no TikTok e nos Reels.

1. O gancho. Uma pergunta, uma contradição ou um "POV". Sem cumprimento, sem apresentação da marca.
2. A prova. Uma coisa que o espectador pode conferir com os próprios olhos: textura, tamanho, um teste.
3. O pedido. "Link abaixo", "qual?" ou o preço. Só um.

Leia as linhas em voz alta. Se alguma soar como folheto, corte. Muita gente assiste sem som, então coloque cada linha também na tela.

Como fazer esses exemplos de anúncios UGC com a Vendy

Um criador de verdade significa um briefing, uma amostra enviada, uma espera e uma nova gravação quando a oferta muda. O UGC video da Vendy substitui a gravação. Para ser claro: o criador é um avatar de IA, não uma pessoa real. Ele fala para a câmera sobre o seu produto ou serviço com visual de celular.

1. Comece com uma foto ou um link. Uma foto do produto tirada no celular basta. Para um serviço, descreva-o em uma frase.
2. Escolha o rosto ou deixe a Vendy escalar um.
3. Edite o roteiro. Cole um dos roteiros de 3 linhas acima e coloque nas suas palavras.
4. Escolha um quadro de abertura. A Vendy desenha até 4. O que você escolher vira o vídeo.
5. Baixe. De 3 a 15 segundos, com legendas, em 9:16, 1:1, 4:5 ou 16:9.

Seu produto real continua como é: mesma cor, forma, rótulo e logo. Isso importa mais na selfie, na revelação e no teste honesto, em que o produto é o ponto central. Para a revelação e o passo a passo, um vídeo de product showcase com mãos e closes costuma ser mais adequado do que um criador falando.

Como o criador é IA, mantenha o roteiro sobre o produto, não sobre uma história pessoal inventada. "Espesso, mas absorve rápido" descreve o produto. "Uso há um ano" é uma avaliação que nunca aconteceu. Apresente como um anúncio da sua marca, não como depoimento de cliente. Mais sobre isso em avatares de IA para pequenas empresas.

A Vendy faz o criativo. Você sobe no Meta Ads Manager, no TikTok Ads Manager ou no Google Ads e define orçamento e segmentação lá. Para detalhes do TikTok, veja o gerador de anúncios para TikTok e nosso guia de anúncios no TikTok com IA. Todo plano inclui todas as ferramentas, com direitos comerciais completos para veiculação paga. Veja os preços.

Como testar seus exemplos de anúncios UGC

Não escolha um favorito. Faça três tipos para o mesmo produto, por exemplo uma selfie, uma escolha e uma revelação, e rode lado a lado. Mantenha o produto e a oferta iguais, mude só o tipo. O que segurar a atenção por mais tempo mostra de quais ideias de anúncios UGC fazer mais. Para outros formatos além do UGC, veja anúncios em vídeo com IA e estas ideias de vídeo de produto, ou vá direto aos anúncios UGC com IA.

Resumo

• Os melhores exemplos de anúncios UGC mostram o produto em uso e dizem uma coisa concreta sobre ele. Conselho para a câmera e imagens bonitas sem voz têm desempenho pior.
• Sete tipos cobrem a maior parte das necessidades: selfie com o produto, revelação no final, "1 ou 2?", esquete POV, teste honesto, mudança de preço e passo a passo.
• Um roteiro de anúncio UGC precisa de três linhas: gancho, prova visível, um pedido. Coloque cada linha nas legendas.
• Com a Vendy, um criador de IA diz o seu roteiro em um vídeo de 3 a 15 segundos com o seu produto real. Mantenha as falas sobre o produto, não sobre experiência inventada.
• Teste três tipos por produto e deixe os números escolherem.