UGC广告案例：7 种有效类型，附脚本

好的 UGC广告案例很容易让人欣赏，却很难模仿，因为没人告诉你它们为什么有效。这份指南按类型来整理。每一种都会告诉你它的样子、一段可以改写的三行脚本、它为什么能留住注意力，以及会毁掉它的那一个错误。最后还会讲：不用雇创作者，怎样做出每一种。

UGC 是用户生成内容的意思：看起来像一个人拿手机拍的视频，而不是棚拍的广告。放进广告里，这种样子能在观众决定划走之前，为你换来几秒钟的信任。

每个 UGC广告案例背后的两条规则

第一，展示产品，不要对它说教。在我们对约 29 万条 Instagram 和 TikTok 自然内容的内部研究中，一个人直接对着镜头讲建议，在播放量超出所在渠道常规水平的内容里，出现的频率大约少了 40%。好看却没有声音、没有故事的产品画面，表现也差不多。这些是自然内容里的规律，不是对付费广告的保证，但方向很明确。

第二，第一秒决定一切。用古怪的东西、矛盾，或者已经在使用中的产品开场。如果你需要更多的开场方式，请看我们的视频广告钩子清单。

按类型整理的 7 个 UGC广告案例

1. 手持产品的自拍

它的样子：一个人把产品举在脸旁，手机拿在一臂之外，像给朋友发消息一样讲话。标签朝向镜头。

• “这就是我现在一直放在桌上的那支面霜。”
• “质地厚，但一分钟就吸收了，不油光。”
• “就是那支白色的管装。链接在下面。”

为什么有效：它读起来像推荐，不像推销。在我们的内部研究中，手持产品的自拍格式，在超出所在渠道常规表现的自然内容里，出现的频率约为普通内容的 1.5 倍。要避开的错误：把它变成对着镜头讲话。如果产品离开画面十秒，它就成了观点视频。

2. 留到最后的揭晓或开箱

它的样子：一个封着的盒子、一个盖住的架子，或一个做到一半的布置。产品只在最后几秒才出现。

• “大家都在问白盒子里是什么。”
• “它比看起来要重，等一下。”
• “就是它。和网站上的颜色一样。”

为什么有效：人们会留下来看结果。在我们自己的分析中，结尾揭晓的结构，在表现突出的自然内容里，出现的频率约为普通内容的 1.6 倍。要避开的错误：开头缓慢，却没有任何值得等待的东西。在第一句话里就承诺揭晓，然后让镜头不断推进。

3. “选 1 还是选 2？”

它的样子：两种颜色、两种香味或两种尺寸并排摆放。讲话的人请观众选一个。

• “鼠尾草绿还是沙色，我拿不定主意。”
• “绿色不显咖啡渍，沙色百搭。”
• “选哪个？在评论区告诉我。”

为什么有效：直接的提问，让人很容易回复。在我们的内部研究中，请大家做选择的文案，在 Instagram 上带来的评论，比同一渠道的其他内容多约 21%。要避开的错误：改成要求“评论某个词”。这样会堆高评论数，却不会带来更多触达。

4. POV 短剧

它的样子：屏幕上写着“POV：你……”，配一个简短、让人有共鸣的场景。是产品化解了这个梗，而不是反过来。

• “POV：早上 7 点，你的包又把钥匙吞了。”
• “现在不会了。钥匙扣，内袋，搞定。”
• “带内袋的托特包。整条广告就这一句。”

为什么有效：好笑的东西会被转发，熟悉的烦恼让人看到最后。要避开的错误：产品只是个道具的短剧。如果你能换成任何别的品牌，就重写。

5. 真实测试

它的样子：在镜头前做一个简单的测试。往面料上倒水。把手机壳摔到地上。点了几个小时之后的蜡烛。

• “它真的防水吗？我们来看看。”
• “一整杯水。擦一下。什么也没渗进去。”
• “你自己也试试。而且它可以机洗。”

为什么有效：屏幕上的证明胜过文字里的说法，而那个问题开了一个小小的悬念，观众想看它被收尾。要避开的错误：做一个产品可能通不过的测试，或者摆拍。只展示你发出的每一件都成立的事。

6. 重新定义价格

它的样子：把价格拆成更小、更熟悉的单位：每次使用、每周、每次清洗。或者放在人们本来就在花的东西旁边。

• “一支蜡烛 [你的价格]？听我说完。”
• “它大约能点 [小时数] 小时，也就是每晚 [每小时的价格]。”
• “每晚的花费，比 [你的买家本来就在花的东西] 还少。”

为什么有效：它在异议被打到评论区之前，就先回答了。它也会引发分歧，而分歧带来回复。要避开的错误：编造的算术。用你真实的价格和真实的数字，否则就别用这一种。

7. 分步教程

它的样子：先展示完成的结果，再在屏幕上列出三个简短的步骤，每步一个短语。适合护肤流程、食谱、搭配和布置。

• “这个造型只要三步。”
• “先精华，再面霜，最后在眼下点一点。”
• “两分钟，一瓶，用一整周。”

为什么有效：人们会收藏自己能重复的东西，而先展示的结果给了他们看步骤的理由。要避开的错误：相对时长来说步骤太多。在 15 秒的视频里，三步是上限。

怎样用三行写出 UGC 广告脚本

这份指南里的每一份 UGC 广告脚本都是同一个形状。第一行拦住滑动，第二行给出一个看得见的具体细节，第三行告诉人们做什么或选什么。三行刚好放进 15 秒，对 TikTok 和 Reels 上的 UGC 视频广告来说绰绰有余。

1. 钩子。一个问题、一个矛盾或一句“POV”。不要问候，不要品牌介绍。
2. 证明。一件观众可以用眼睛检验的事：质地、大小、一个测试。
3. 行动。“链接在下面”“选哪个？”或价格。只放一个。

把这几行大声念出来。如果哪一行像宣传册，就删掉。很多人静音观看，所以每一行也要放到屏幕上。

怎样用 Vendy 做出这些 UGC广告案例

请一位真实的创作者，意味着要写需求、寄样品、等待，以及优惠变了之后重拍。Vendy 的 UGC 视频替代了这次拍摄。需要说明的是：创作者是 AI 数字人，不是真人。它以手机拍摄的样子，对着镜头介绍你的产品或服务。

1. 从一张照片或一个链接开始。产品的一张手机照片就够。服务类的话，用一句话描述。
2. 选一张脸，或让 Vendy 帮你选角。
3. 编辑脚本。粘贴上面的某份三行脚本，换成你自己的话。
4. 选开场画面。Vendy 画出最多 4 个，你选的那个会变成视频。
5. 下载。3 到 15 秒，带字幕，比例为 9:16、1:1、4:5 或 16:9。

你的真实产品保持原样：颜色、形状、标签和标志都一样。对自拍、揭晓和真实测试来说，这一点最重要，因为产品本身就是重点。对揭晓和分步教程来说，带有双手和特写的产品展示视频，往往比讲话的创作者更合适。

既然创作者是 AI，就让脚本讲产品，而不是编造的个人经历。“质地厚，但吸收很快”描述的是产品；“我用了一年了”则是一条从未发生过的评价。把它当作来自你品牌的广告来投放，而不是客户的使用见证。更多内容见小企业的 AI 数字人。

Vendy 负责制作素材。你把它上传到 Meta Ads Manager、TikTok Ads Manager 或 Google Ads，并在那里设置预算和定向。TikTok 的细节，请看 TikTok 广告生成器和我们的 TikTok AI广告指南。每个套餐都包含全部工具，付费投放同样享有完整的商用权利。见价格页。

怎样测试你的 UGC广告案例

不要先选定一个最爱。为同一件产品做三种类型，比如一条自拍、一条选择题和一条揭晓，并排投放。产品和优惠保持不变，只改类型。能留住注意力最久的那个，会告诉你该多做哪类 UGC 广告创意。想了解 UGC 之外的更多格式，请看 AI 视频广告和这些产品视频创意，或者直接去看 AI UGC 广告。

要点回顾

• 最好的 UGC广告案例，会展示正在使用的产品，并说出一件关于它的具体事实。对着镜头讲建议，以及没有声音的漂亮画面，表现都不佳。
• 七种类型涵盖了大部分需求：手持产品的自拍、结尾揭晓、“选 1 还是选 2”、POV 短剧、真实测试、重新定义价格和分步教程。
• 一份 UGC 广告脚本需要三行：钩子、看得见的证明、一个行动。每一行都放进字幕。
• 有了 Vendy，一位 AI 创作者会在 3 到 15 秒的视频里，带着你的真实产品念出你的脚本。让台词讲产品，而不是编造的经历。
• 每个产品测试三种类型，让数据来选。