商品広告：売れるフォーマットと作り方

商品広告の役目は1つだけです。商品を見せて、買ってもらうこと。ブランドムービーも、ムードボードもありません。買い手は商品を目にし、欲しくなる理由を得て、タップします。小規模セラーにとって、これは広告予算の大半を占めます。このガイドでは、この言葉が各プラットフォームで何を指すのか、使う価値のあるフォーマット、売れる商品広告の条件、そして1枚の写真から一式を作る方法を紹介します。

商品広告とは

この言葉は2つの異なる意味で使われ、検索結果でも混ざっています。

• クリエイティブ。商品を真ん中に据えたあらゆる広告のこと。Instagramフィードの画像、商品を使う人のTikTok動画、色違いのカルーセルなどです。多くのセラーが指すのはこちらで、あなたが作る部分でもあります。
• カタログ型のフォーマット。GoogleやMicrosoftでは、「商品広告」やショッピング広告は、プラットフォームが商品フィードから組み立てます。写真、タイトル、価格、ストア名で構成され、デザインはしません。フィードをアップロードすると、プラットフォームが広告に仕上げます。

カタログ型の広告は、フィード次第です。整ったタイトル、正しい価格、プラットフォームの画像ルールに沿った見やすい商品写真。ショッピングの画像には通常、文字やプロモバッジを入れられないので、アップロード前にルールを確認してください。このガイドの残りは、最初の意味、つまりSNSフィードや動画の掲載面向けにデザインする商品広告の話です。

商品広告の主なフォーマット

すべてのフォーマットは要りません。商品とチャネルに合うものを2〜3つで十分です。次の4つで、小規模セラーが使うものの大半をカバーできます。

静止画

1枚の画像に、1つのメッセージ。買い手に合ったシーンに商品を置き、短い見出しとオファーを添えます。静止画広告は、作るのも試すのも最安・最速なので、多くのアカウントがここから始めます。AI商品写真ジェネレーターなら、撮影なしで、新しいシーン、新しい光、見出しの中に商品を置けます。

カルーセル

1つの広告に複数のスライド。色違い、セット商品、ビフォーアフター、買うべき3つの理由を見せるのに向いています。多くの人が最初の1枚しか見ないので、各スライドは単独でも成立させましょう。AIカルーセルテンプレートなら、InstagramとFacebookのフィード向けに、スライド構成が最初から用意されています。

UGC動画

人がカメラに向かって、スマホ撮影風に商品について話します。広告というより口コミのように見えるので、TikTokやReelsのフィードで効果的です。AI UGC広告なら、クリエイターを雇わずにこの雰囲気が得られます。AIアバターが、編集できる台本をキャプション付きで届けます。

商品紹介動画

主役は商品です。手元、開封、質感やディテールのクローズアップ、音楽、ブランドのエンドカード。動いたときに映える物販には、最も強いフォーマットです。AI CMジェネレーターなら、商品写真から3〜15秒の短い紹介クリップを作れます。

売れる商品広告の条件

良い商品広告には4つの共通点があります。1つ欠けるだけで、広告費が漏れていきます。

1. 本物の商品。広告の色、形、ラベル、ロゴは、箱に入って届くものと一致している必要があります。描き直されたロゴや色味のずれは、販売を返品に変えます。
2. 明確なオファー。何であり、なぜ今なのかを伝えます。価格、セット、送料無料、新しいフレーバー。広告1つにつきオファーは1つ。2つあると、注意が分散します。
3. フック。最初の1秒が、続きを見てもらえるかを決めます。商品が解決する悩み、意外なディテール、結果から始めましょう。
4. 正しいサイズ。正方形の画像を9:16のストーリーズに切り抜くと、商品や価格が切れることがあります。掲載面ごとに、そのサイズで作りましょう。ストーリーズとReelsは9:16、フィードは4:5、合うところは1:1です。

新商品を出すなら、新商品の広告にはもう一行必要です。新しいということと、何が変わったかを伝えましょう。すでにその商品を知っているリピーターは、ほかのどんな言葉よりも「新」で足を止めます。

Etsy、Amazon、TikTok Shopで売っていますか？そこの商品広告には、2つの始め方が合います。最初の言葉で視聴者に呼びかける。「キャンドル好きの人、これはあなたに」「毎年冬に手がひび割れるなら」。あるいは、完成品を先に見せてから、作り方や使い方を4〜5つの短い手順で、1手順につき1つのキャプションで見せる。どちらも、売り込みが始まる前に、この動画は自分向けだと視聴者に伝えます。

本物の商品を撮ったシンプルな写真は、買い手が見覚えのない商品が写った美しいシーンに勝ちます。

1枚の写真から商品広告を作る方法

スタジオで丸一日撮る必要はありません。スマホで撮ったはっきりした商品写真で始められます。以下はVendyでの流れですが、どんなやり方でも同じ考え方が使えます。作業全体が初めてなら、まず広告の作り方から読んでください。

1. 商品を追加する。写真を1枚アップロードするか、商品ページのリンクを貼ります。Vendyは商品をそのまま保ちます。ロゴは描き直さず、ディテールも創作しません。
2. 出発点を選ぶ。短いプロンプトを書くか、Vendyの提案するアイデアを選ぶか、広告テンプレートライブラリからレイアウトを選びます。業種、広告タイプ、場面で絞り込めます。Vendyが、あなたの商品、ブランド、言葉でレイアウトを組み直します。
3. 数バージョンを受け取る。静止画は1回で最大4バージョンが得られるので、シーンや見出しを並べて比べられます。
4. サイズを選ぶ。静止画広告は、9:16から16:9までの8サイズでPNG出力。カルーセルは2〜10枚で、1つの.zipでダウンロードできます。
5. 動画を加える。UGC動画や商品紹介動画では、Vendyがまず最大4つの冒頭フレームを描きます。1つ選ぶと、それが動画になります。
6. 入稿してテストする。ファイルをダウンロードして、Meta広告マネージャ、TikTok広告マネージャ、Google広告に入稿します。Vendyが作るのはクリエイティブで、ターゲティングと予算は広告アカウントに残ります。

カタログ全体を売っていますか？まずベストセラーで勝ちフォーマットを見つけ、それを品揃え全体に広げます。ECのためのAI広告のページでは、ストアがこれを大規模にどう進めているかを紹介しています。

公開前の商品広告チェックリスト

公開する前に、すべての商品広告をこのリストに通してください。

• 商品が1秒以内にそれとわかる。
• 色、ラベル、ロゴが実物と一致している。
• オファーは1つで、わかりやすい。隠れた条件がない。
• フックが最初の1秒、または画像の上3分の1にある。
• テキストが、腕を伸ばした距離のスマホで読める短さ。
• ファイルは、別サイズからの切り抜きではなく、その掲載面のサイズで作られている。
• 価格と商品名が、広告の誘導先のランディングページと一致している。
• 比較できるバージョンが、少なくとも2〜3つある。

商品広告について、セラーからよくある質問

商品広告とショッピング広告は同じですか？

完全には同じではありません。GoogleやMicrosoftのショッピング広告は、商品フィードから組み立てるカタログ型のフォーマットです。広い意味での商品広告は、商品を売るあらゆる広告を指し、MetaやTikTokで配信する画像や動画も含みます。

どのフォーマットから始めるべきですか？

静止画です。作るのも試すのもいちばん速いからです。どの切り口とオファーが勝つかがわかったら、その勝者をカルーセルや短い動画に展開しましょう。

広告を有料の掲載で使えますか？

はい。どのVendyプランにもすべてのツールが含まれ、生成したすべての画像と動画について、有料掲載を含む商用利用の全権利が付きます。プランは料金ページで確認できます。

まとめ

• 商品広告は2つの意味を持つ：自分でデザインするクリエイティブと、フィードから組み立てるカタログ型。労力の大半はクリエイティブにかける。
• まず静止画から始め、勝った商品にはカルーセル、UGC動画、商品紹介動画を足していく。
• どの商品広告にも、本物の商品、明確なオファー1つ、フック、正しいサイズが必要。
• 良い商品写真が1枚あれば、広告一式を作れる。複数バージョンをテストして、勝者を残す。